出口转内销非易事 陶卫企业深陷内外困局

　　

　　中国陶瓷史上“最大反倾销调查”，近期欧盟已将其正式立案。这对于近期受累人民币升值重压的陶瓷出口企业，无疑又是一大噩耗。

　　外面的路不好走，企业想要“回来”也并非易事。巨大的转型风险以及垫付资金，让陶瓷外销企业望而却步。同时，国内一再收紧的房地产市场，让国内的陶瓷市场也感到阵阵寒意，陶瓷企业正面临内外交困的局面。

　　陶瓷出口频频受阻

　　欧盟国家面临包括主权债务危机、欧元大幅贬值、各国经济增长形势低于预期等问题。同时。金融危机后，由于意大利、西班牙等陶瓷强国的陶企财务负担加大、生产成本上升纷纷减产甚至停产。中国陶瓷凭借物美价廉的优势，出口量不降反升。业内人士指出，以上这种情况或是导致此次欧盟对我国反倾销立案的直接原因。

　　不仅出口欧洲，我国是陶瓷出口大国，瓷砖年出口量在7亿平方米左右，且年增长率在10%左右。近年来，尤其是金融危机爆发后，许多国家和地区为保护当地陶瓷产业的发展，开始实施各种近似苛刻技术标准制造贸易壁垒，增加了中国陶瓷企业开拓国外市场的难度，外贸环境十分险恶。

　　波兰要求每批进口陶瓷砖均须提供CE认证证书正本。2009年9月18日，阿根廷对原产于中国的陶瓷餐具及其他家用或卫生瓷器作出反倾销终裁，采用最低限价措施，有效期5年。泰国对华陶瓷反倾销于2009年12月3日正式立案，对所有中国出口至泰国的釉面和未上釉瓷砖均进行反倾销调查。

　　陶瓷企业出口四面楚歌的背后，是欧美、亚洲经济低迷，带来了陶瓷消费市场的萎缩，中国陶瓷企业良好的销售形势，自然引起该国同类行业企业的质疑。

　　

　　事实上，陶瓷企业要担心的并不只是这些。据介绍，随着欧洲、美国等中国重要贸易伙伴国家企业库存周期的到来，外国企业对中国产品的需求可能会进一步减弱。

　　此外，人民币的升值也会加重陶瓷企业的出口负担。截至10月11日，人民币兑美元中间价6.67元。8月中旬以来，国际美元价格再次一路下滑，欧美等国进一步向人民币施压，升值预期进一步升温。这无形中抬高了陶瓷出口企业的成本，极大地挤压了企业利润空间，减弱了出口企业的国际竞争力。

　　出口转内销风险大

　　外面的路不好走，企业想要“回来”也并非易事。

　　陶瓷行业内销市场竞争也很激烈。山东某陶瓷集团的负责人宋先生表示，“投资国内市场需要大笔资金支持，千八百万的资金，根本起不到多大作用。在现在银根紧缩的条件下，我们冒不起这么大的风险，而且万一因为这个忽视了国际市场，那就得不偿失。再加上我们现在对国内市场还是不太懂，对市场推广认识也不是很到位，因此就更不会轻易行动。”

　　很多企业转战国内都需要资金支持，而建设一条像样的陶瓷生产线需要的资金大约是6000万~7000万元，而在国家银根紧缩、环保政策齐发的形势下，陶企想拿到银行贷款非常艰难。

　　专家告诉本报记者，外贸和内销的路子不同。“外销是批发性的，而内销则介于零售和批发之间。如果改做内销，首要考虑的问题就是产品不对路，因为东西方存在很大的文化差异，审美观也不同。”

　　“出口转内销”不能一蹴而就，需要时间过程，内销市场虽大，但竞争十分激烈，不是每个企业都能转危为安。随波逐流都去“出口转内销”，并不见得效果好。