陶企“曲线救国”杀出国际市场新“血路”(图)

　　

　　陶瓷企业借力海外公司,以相互持股、技术合作等方式,规避贸易摩擦风险、拓展国际市场的趋势正越来越明显,本周三,雅士高夫陶瓷 与法国知名设计机构和韩国金融集团签署战略合作协议,变身中外“混血儿”。

　　欧盟反倾销明年初裁企业未雨绸缪分散风险

　　在面对包括成本上升、人民币升值等不利因素的情况下,佛山陶瓷 企业开始尝试以合资等方式,“曲线救国”,谋求拓展国际市场的新出路。

　　“2010年全年,佛山陶瓷出口额将达20亿美元,同比将增长36%以上。"中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵昨天向记者表示,2010年,中国依然是全球瓷砖 的生产大国和消费大国,佛山陶瓷发挥了举足轻重的作用。

陶企“曲线救国”杀出国际市场新“血路”

　　出口贸易的增长引来了越来越多的贸易纠纷。广泛引人关注的是今年6月19日欧盟宣布对华陶瓷进行反倾销调查。这被称之为中国陶瓷“史上最大反倾销调查",涉及金额超过3亿美元,涉案企业超过千家,其中绝大部分企业来自佛山。

　　事实上,欧盟一直是佛山陶瓷企业重要的出口市场,2009年佛山陶瓷出口欧盟市场总额超过2亿美元,今年1?2月广东出口欧盟瓷砖总值为4339万美元,增长了44.4%。

　　“接下来,欧盟方面将会举办应诉听证会,欧盟对华瓷砖反倾销还是按原程序的走势,变化的可能性不大。预计明年3月欧委会将发布初裁结果,终裁结果预计是在明年的9月份。"

　　

　　“从以往反倾销案件的惯例来看,参与调查的企业获得尽可能低的税率对企业出口欧盟市场才是最有利的。"中国陶瓷工业协会相关负责人表示,“倡导多元化的经营策略,应该是目前中国陶瓷营销模式的一种创新。"

　　游戏规则之下,开拓更多的海外市场、增加出口国家和地区、增加海外市场份额,成为企业分散遭受贸易壁垒的有效办法。雅士高夫陶瓷 与法、韩三国的签约战略合作协议就意在通过合资加强对欧盟市场的有效覆盖,同时加大对美洲以及澳洲等市场的拓展力度。

　　相关人士评价说,“在这种合作过程中,不排除佛山陶企会选择第三国或地区作为出口途径,应对可能到来的高税率风险。"而事实上,一些陶瓷企业已经选择了韩国、香港、马来西亚等"家门口"的国家和地区作为出口渠道。

　　  不惧控制权旁落相互持股走向国际市场

　　股权稀释导致控制权旁落曾是佛山民营企业家的心病,但今年以来,越来越多的佛山企业开始意识到嫁接国际力量提升品牌的重要意义,陶企的国际化步伐正明显加快。

　　相互持股、拓展海外市场的趋势正越来越明显,在实践中,佛山陶企遇到了重重障碍。佛企发现,意大利、西班牙这些地区的警觉性通常非常之高,对中国企业的海外并购普遍设置了较高门槛。

　　雅士高夫与法韩合作“借船出海”,或将成为目前的环境下企业从本土化走向国际化的方式和楷模。“这次合作将是产品设计、品牌推广上的突破。合资后,公司的国际化步伐将明显加快。"雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌向记者表示。

　　事实上,这已非佛山陶企第一次借船出海。据介绍,2009年,金意陶斥巨资在意大利、西班牙两大陶瓷强国OEM（贴牌加工）金意陶产品,今年又携手国际巨头、北美最大陶企Interceramic合资共推ICC品牌。今年7月,兴辉陶瓷集团也与美国莫霍克工业公司签署了战略合作协议。而此次雅士高夫牵手境外投资者后,也考虑未来五年内在海外上市。

　　陈彦斌说,企业计划在全球将建立超过5000家法兰西现代艺术流行馆,其中国内将达1000家；二是继续完善和扩充现有欧洲营销总部,并且计划在南美洲的巴西、澳大利亚、俄罗斯、中东迪拜、新加坡以及韩国等核心地区建立区域性营销总部。“未来五年内,争取企业自主品牌现代砖能实现内外销比例达5:5。"