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家具行业设计化转型 华鹤家具领跑市场(图)

中国市场调查网  时间:2010年12月2日   来源:搜房网

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  【中国市场调查网】近日,搜房网公布的2010年家具消费调查数据显示,消费者家具消费理念正在实现由量向质的转变。其中,52%的消费者看重产品外观设计。人们对家具的要求不单纯是功能需要,更是装饰美观的需要、更是彰现个性的需要。这一数据表明,家具行业已经进入设计化转型阶段,行业发展呈现新契机。

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  作为十大家具品牌之一的华鹤家具,一直以设计领跑市场,其相关负责人员分析,家具设计如何满足人们的个性设计需求,已经成为企业发展的关键。搜房另一调查数据也证实了此观点,37%的企业认同设计是企业发展的重要元素。
  
  那么,什么样的设计才能被称为好的设计,才会被人们接受呢?有些家具造型非常独特,可就是卖不出去,究其原因就是它不符合人们对家居生活的理解。“消费者往往买的不是家具,而是生活品质。”华鹤工作人员一语道破“天机”。

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  设计不是简单的元素堆砌,而应反映消费者背后的情感诉求。有调查显示,绝大多数消费者选择家具时,最看重其设计的独特唯一性。不同的颜色、材质、尺寸都折射消费者不同的身份、爱好和人生经历。以家具设计而闻名的华鹤集团,对此解释说:“透过家具设计,传达人生态度才是消费者的心理需求。”华鹤的设计师根据自身经验,介绍说,“我们针对不同人的生活品质,华鹤设计了不同的家具系列。比如现在很多人都有留学背景,高学历、高收入,他们追求时尚自然。而华鹤的‘泊雅家’系列家具,诠释的就是这种自然清新,淡泊优雅的生活态度,它的设计简约,边角圆润,很符合这一人群的需求。”
  
  众所周知,不同的消费者,对生活的解读各有千秋。在以华鹤为代表的家具领导品牌,推动大规模、标准化生产的同时,如何充分满足不同消费者的个性需求呢?
  
  对此,十大家具品牌之一的华鹤做了其他企业都没有做过的事情。华鹤相关负责人自豪的介绍道:“我们进行了模式创新。在同一种风格系列下,给客户提供不同的组合方式。就拿我们的床品来说,我们的14款床头,8款床箱,可以组合成110套经典组合的床,并且规格尺寸的选择也是多样的。消费者可以有许多的选择。”原来,将家具的个性需求进行拆分再组合,在这种基础上,形成一个几何倍数的增长,可为消费者提供成千上万的个性选择。可见,标准化生产完全可以满足绝大多数消费者的个性化需求。
  
  得民心者得天下。权威调研数据为企业的发展提供清晰的导航,不断满足消费者的个性化设计需求,才是家具企业发展的王者之道。面对未来,华鹤充满信心。其管理人员表示:“我们将不遗余力的聘请国际大牌设计师,并与国内知名教授、专家积极合作。同时加大设计投入,不断推陈出新,不断设计出更适合消费者需求的产品。”
  
  据悉,华鹤还积极申请专利保护。据知情人透露,华鹤每年要投入几十万元的资金用于知识产权保护。目前,华鹤已有设计专利近百项,并且每年都在迅速增加,遥遥领先于行业水平。


  
  来源:搜房网