涂料企业与商标的“纠结”：剪不断 理还乱(图)

　　当前国内涂料市场需求庞大已毋庸置疑，在寻求以质量过硬为根本的各大涂料企业 纷纷搭上“中国著名品牌”、“中国驰名商标”的品牌快车时，愈加印证“酒香也怕巷子深”的古语。

　　在此风的怂恿之下，越来越多的企业愈加重视自身的品牌形象建设，国内经销商与消费者也较倾向于品牌。在经销商门店经常可以看见，大品牌的形象展示店前门庭若市，在消费者的眼里，驰名商标与质量高，品牌好是划上等号的。消费者的过分迷信诸如诸如“中国著名品牌”、“中国驰名商标”之类的光环，甚至是见商标信品牌的趋势也迫使企业在品牌的建设这条道路上，为商标做商标的盲目跟风现象愈演愈烈。小则企业消耗钱财，费时劳力，大则企业不重内在质量，反倒将重心变相追逐各式各样的商标。到最后，吃亏的还将是消费者。

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意，层出不穷的另类包装冲击着大众的眼球。国内涂料企业往往采取喝涂料、涂鱼缸、到繁华闹市区给模特涂油漆等一些可能会“适得其反”引起消费者反感的方式。

涂料企业与商标的“纠结”：剪不断 理还乱

　　“中国著名品牌”也好，“驰名商标”也罢，无非都是给消费者传达企业卖的产品好。企业做产品或服务，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益。

　　相比国内企业，国外企业没有本土地缘优势，却在资金、技术品牌包装上发挥十足的后劲。

　　首先，有的产品虽也能达到国际同等水平，但品种、?色等比较单一，也致使产品的发展状况不尽如人意。

　　第二，中国涂料企业现有近8000家，但没有一家企业能够进入世界涂料50强，能达到年?5000吨以上的大型企业也不足3%。

　　第三，国外同行介入，洋品牌争夺国内市常中国加入WTO后，巨大的市场需求，促使国外同行业加大投资力度，力图以技术性能和规模化经营战略进入中国涂料市常例如：“立邦”公司以其雄厚的资本、先进的技术及强大的品牌优势，并配以猛烈的广告攻势，仅仅两年多的时间就占据了中国近一半的市场份额。

　　另外，值得注意的是，“洋涂料”登陆中国往往擎出“绿色环保”这个王牌概念。当前，我国已禁止有害的建筑材料在市场上销售。国外涂料企业把它看作是抢占甚至重新瓜分中国涂料市场 的“黄金时段”，纷纷加大投资力度。有关资料还表明，国外的环保涂料平均使用率已经达到80%，而在我国却不足25%，而这25%的使用份额绝大多数还为外资涂料企业的产品占据。

　　今后几年内，我国涂料产业格局可能发生巨变。在资本、技术、质量性能等方面占有绝对优势的外资企业将抢占大中城市领域内的高档市场，而规模较小、集中度低的内资中小企业只能占领广大农村等欠发达地区的细分市场。而当前中国市场呈现高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状将对内资企业的发展极为不利。

　　2010最新－中国涂料行业 驰名商标名录及认定类型

　　1、千色花（国家商标局认定）2009

　　2、嘉宝莉（2006国家商标局认定仅限油性漆和树脂）2009司法认定

　　3、立邦（国家商标局认定）2002司法认定，2009行政认定

　　4、华润（国家商标局认定）2006司法认定2009行政认定

　　5、美涂士（国家商标局认定）2009

　　6、三棵树（国家商标局认定）2007

　　7、湘江（国家商标局认定）2007

　　8、摩天（司法认定）2006

　　9、灯塔（1997年国家商标局认定，涂料行业首例驰名商标）1997

　　10、亚邦（国家商标局认定）2007

　　11、汇丽（国家商标局认定）2002

　　12、7CF（国家商标局认定）2005

　　13、虎皇（国家商标局认定）2007

　　14、兰陵（国家商标局认定）2008

　　15、光辉（国家商标局认定）2009

　　16、巴德士（国家商标局认定，仅限油漆）2010

　　17、大宝（国家商标局认定，涂料、涂料稀释剂）2010

　　18、三和（司法认定）2008

　　19、经典（司法认定）2009

　　20、奔腾（司法认定）2008

　　21、金冠（司法认定）2008

　　22、齐鲁（司法认定）2007

　　23、天女（司法认定）2007

　　24、鸿邦图形（司法认定）2009

　　25、冠军（司法认定）2009

　　26、大象（司法认定）2008

　　27、金鱼（司法认定）2010

　　28、健康苹果（司法认定）2010

　　29、吉人（司法认定）2008

　　30、红苹果（司法认定）2008

　　31、柒灞漆（司法认定）2010

　　32、沙漠绿洲（司法认定）2010

　　33、澳贝（司法认定）2010

　　34、恒森（司法认定）2009

　　35、万美（司法认定）2009

　　36、康派（司法认定）2010

　　37、枫源（司法认定）2010

　　38、雅庭（司法认定）2010

　　39、华兹卜（司法认定）2010

　　40、汇龙（司法认定）2010

　　41、域峰（司法认定）2010

　　42、乔本漆（司法认定）2010

　　43、高登（司法认定）2010

　　44、Boumpy（明邦化工）司法认定2010

　　45、丹联（司法认定）2010

　　46、凌风及图（司法认定）2010

　　47、亚太（司法认定）2010

　　48、豪得丽（司法认定）2010

　　49、一品迪邦（司法认定）2010

　　50、世纪金彩（司法认定）2010

　　51、嘉乐士（司法认定）2010

　　52、3A及图（行政认定）2010

　　53、鲸海（行政认定）2010

　　54、鑫展旺（行政认定）2010

　　55、万顺漆（司法认定）2010

　　56、来士威（司法认定）2010

　　57、米奇漆（司法认定）2010

　　58、杜威（司法认定）2010

　　59、庄典（司法认定）2010

　　60、富美奥（司法认定）2010

　　61、喜临门（司法认定）2010

　　说明：

　　1、以上不含商品分类第2类中的染料、颜料类中国驰名商标。

　　2、中国驰名商标认定方式分为两种：行政认定和司法认定。

　　3、截止2010年11月，国家行政认定19件，司法认定42件。