涂料虽热市场却冷 但壁纸仍难驾驭涂料市场

　　经销商为了牟取更多的利润常常把A地的货拿到B地去销售，这种赚钱的方法如果放在服装、手机、电脑、汽车等这些行业，可能也不会出现什么问题，可是做为对环境要求相对严格的涂料行业而言，就不一样了。北方干燥南方潮湿，涂料 产品生产时配方会有相应调整，以适应各地的气候环境。如果南北地区窜货，使南方产品流入北方市场，使用后定会出现问题，这样的结果既损害消费者的经济利益，又使涂料生产企业的信誉蒙受损失。

　　水性涂料对大家来说已不新鲜，几乎每个品牌都有一两款水性涂料产品，电视上也不断放映水性涂料广告，给消费者造成了一种涂料市场 已是水性涂料天下的假象，然而事实不仅不是如此，还相差甚远。

　　同质化加剧市场细分受欢迎

　　对于市场上打着环保概念的"五合一"、"六合一"各类涂料产品，消费者并不能真正了解，甚至认为合在一起的数字越多越好，在商家这种概念式的营销下，消费者往往不能真正买到需要的产品，最终不尽如人意的装修效果损害了消费者的合法权益。

　　随着市场上同质化现象加剧的情况，一些企业已经开始确立了产品细分市场定位，沙漠绿洲推出的"孕妇漆"，华润涂料携手迪斯尼共同推出儿童"妙想漆"，这些产品都是针对某一特定市场，让消费者在选择上有一个明确的目标，把其突出的功能上一针见血的表现了出来。

　　涂料窜货不但影响到了行业的发展，同时也阻碍了水性涂料在国内正常推广，做为未来市场的主力军，水性涂料市场的整顿似乎已经势在必行了，也是今后发展的一个方向。

　　随着壁纸行业的快速发展，壁纸 已经逐渐被消费者所接受，其工艺的不断更新以及与时尚紧密结合的特性更是为消费者提供了相对涂料而言更为丰富的选择空间。但是，发展归发展，相对于涂料而言，如今壁纸所占的墙面市场份额仍然是小巫见大巫。遭遇发展困境的因素有很多，价格是阻碍壁纸市场发展的最大绊脚石。

　　壁纸整体价格偏高削弱市场竞争力

　　在很多消费者看来，刷漆装修过程中墙面处理中最实惠的方式，因为它价格低廉。据了解，一卷中档壁纸 的价格大约在100至200元左右，按小卷壁纸做5平方米墙面算，100平米的房子做下来得花1万元左右。而100平方米房子使用中档乳胶漆（含辅料和人工费）则不会超过5000元。

　　壁纸装修挑战涂料“价格较高”难入百姓家

　　有人也提出壁纸的正常使用时间是7至8年，而乳胶漆2至3年后就需要重新涂刷一遍，所以从性价比来讲壁纸还是高的。对此不少设计师和业主却认为，今后的家庭墙面整体趋势一定是往越来越短的更换周期发展，人们早已经厌倦了数十年看一种墙面色彩样式。所以，频繁更换墙面产品的年代即将到来，使用周期的优势也就不再是优势了。

　　由此看来，壁纸整体价格偏高绝对是阻碍其走入寻常百姓家的因素。当然，这也无形中削弱了壁纸行业自身在墙面行业内的竞争力。

　　低成本高价格壁纸业仍处粗放状态

　　那么，究竟是谁抬高了壁纸的身价？是壁纸本身的成本吗？带着这个问题，笔者走访了华东多家大型的壁纸厂商，得到的回答几乎异口同声：壁纸的成本很低。

　　那问题究竟出现在哪里呢？笔者再一步深入了解到现在市场上相近的产品售价在不同店面相差从几十元到几百元。壁纸经销商的价格设置十分混乱，已经到了品牌商难以控制的地步。

　　由于身陷供大于求的市场，经销商们出于逐利的天性漫天要价，使得规范价格成为十分困难却亟待解决的问题。所以也出现了瑞宝壁纸宣布将在行业内率先实行全国统一零售价的事件。事件引起了业内的轩然大波也就间接印证了规范市场价格已经成为了壁纸行业最大的话题。