关注：实木复合门 北京地区市场称霸

　　从微观角度量化门窗市场消费状况，全面、及时、定量、客观地反映不同区域市场的门窗态势和变化轨迹，把握最新的门窗消费趋势和走向，以期更好地指导理性消费，彰显优秀品牌的影响力。

　　木门产品 分析

　　材质：实木复合木门 北京地区市场覆盖率达43%

　　调查显示，实木复合门为目前北京地区市场中最畅销的木门，市场覆盖率高达43%，究其原因，在于实木复合门集中了款式多样、现代时尚、价格适中等多类优点，因此深受北京地区广大消费者的偏爱。其次，自然环保的全实木门市场占比23%，是北京地区第二大类别主要畅销木门。此外，价格较低、供货期短的免漆门在北京地区也有较高的市场覆盖率，占比21%。然而钢木门和模压门等在北京市场表现一般。

　　在北京地区，复合实木门最受欢迎，58%的消费者将会选购复合实木门；其次，23%的消费者更加偏好全实木门，而钢木门和模压门在北京地区受欢迎度一般。可见，实木复合门在北京地区有必要进一步市场拓展和覆盖。

　　设计风格：现代简约风格木门处于绝对主流地位,新中式风格在北京地区正逐步兴起

　　据调查，实用大方的现代简约木门在北京地区多达93%的渠道商正在经营，处于绝对优势地位。其次，经营新中式木门的渠道商已达到37%，可见，北京地区对具有中式文化的木门认可度正在逐步提高，而新中式风格木门很好地融合了现代元素和传统元素，让传统艺术在当今社会得到适合地体现，正好能满足北京地区市场的需求。

　　由于市场信息透明度较高，木门产品风格同质化严重，为了更多地占有市场份额，北京地区70%以上渠道商存在多种风格木门同时经营。其中，存在1/3的渠道新中式和现代简约木门同时经营。

　　消费特征分析

　　消费价格：单价在1000-2000元之间的木门最受欢迎

　　在北京地区，对于一款钟爱的木门，愿意承受价格在1000-2000元之间的消费者最多，达到53%，可见，木门单价在1000-2000元之间最受北京地区消费者欢迎；其次，可接受木门单价在2000-3000元之间的消费者占比20%；而仅有7%的消费者可承受单价在3000元以上的木门。此外，18%的消费者更愿意接受单价在1000元以下的木门。

　　从年龄上看，单价在1000-2000元之间的木门受到普遍欢迎，各年龄段均有超过半数消费者心里承受单价在1000-2000元之间。同时，木门单价在1000元以下的消费人群主要集中在25-30岁和40岁以上的消费者；由于25岁以下消费者很多具有提前消费意识，并且大多数父母给予支助，使得此类消费人群愿意承受单价在3000元以上的多达23%。

　　关注因素： 北京地区消费者对木门材质的关注度最高

　　在选购木门时，由于北京地区消费者更偏好全实木门和实木复合门，使得此地区消费者对木门材质的隔音效果尤为关注。数据显示，23.8%的消费者将材质作为首要关注因素；其次为木门的隔音效果，16.0%的消费者将隔音作为木门选购的首要关注因素；外观款式在消费者的关注度中排名第三，消费者关注占比为15.6%。然而关注木门价格和品牌的消费者相对较少。

　　此外，北京地区消费者对木门产品的材质和外观款式的关注程度很高，这两项指标相应的业内人士关注度得分也较高，因此，木门厂商和渠道商只需要加以保持和发展即可。但是，在消费者关注度较高的木门隔音效果方面，业内人士关注度极低，木门厂商和渠道商应给予重点关注。

　　从消费者关注度来看，选购全实木门和复合实木门的消费者更关注其材质和隔音，其中，选购全实木门的消费者半数以上对材质和隔音尤其关注；对于钢木门而言，木门品牌的关注度最高，其次,钢木门价格更受关注；对于模压门而言，80%以上的消费者更看中其价格和外观款式。

　　设计风格偏好：北京地区现代简约风盛行

　　现代简约型木门在北京地区的消费需求占绝对主流地位，高达65%的消费者更偏好现代简约型木门；其次,美式田园型和欧式复古型消费需求占比分别为13%和12%。由于高贵奢华型和中式复古型木门价格总体偏高，北京地区消费需求一般。

　　从年龄段来看，现代简约型木门普遍受到欢迎，各年龄段均有半数以上消费者更偏好现代简约型木门。此外，45岁以上消费者对中式古典木门尤为偏好，消费需求占比为31%；35岁以下和30-35岁之间的中青年群体对欧式复古型木门比较偏好，消费占比均达到20%以上；美式田园风格木门在25-40岁的消费者中最受欢迎。