从卫浴业三大营销事件多角度分析发展趋势

　　卫浴行业的不断提升发展，卫浴品牌的不断光鲜动人。在“中国卫浴十大品牌”及“中国十大卫浴品牌 ”榜上，有四大品牌非常值得关注，澳斯曼卫浴、阿波罗卫浴 、申鹭达卫浴 、金牌卫浴 ，上述几家企业在2010年中纷纷有瞩目的动作。
　　
　　据知名营销智业品牌赢道顾问提供的信息显示，阿波罗卫浴聘请李嘉欣担纲代言人，演绎智慧与灵性融合的完美卫浴;申鹭达卫浴千里穿越送福特、赞助林俊杰成都演唱会、建设“中国水文化博物馆”、发起“水龙头升级换代”等;澳斯曼卫浴全力相继震撼推出“真节水革命”、“马桶革命”;而金牌卫浴发布的“金牌指数”，更是引发了关注和热议浪潮。

　　马桶革命：无缝马桶换代连体马桶
　　
　　继续2010年4月中旬全力打造“真节水革命”、推出“节水惠民大行动”后，澳斯曼卫浴9月份再推经典力作，无缝马桶成功上市，具备不渗漏、不开裂、易清洁、更静音、更美观等五大卓越的品质优势，被誉为“无缝5功”。与传统的“连体马桶”相比，无缝马桶在外观、防渗漏、坚韧度、静音、易洁、节水、健康等多个指标上遥遥领先。
　　
　　“好马桶要无缝”很快成为新一代马桶的全新标准，业内人士评价认为，澳斯曼无缝马桶的流行，正好与澳斯曼卫浴今年全力打造的“品不凡质非凡”品牌经营主题完美吻合。
　　
　　金牌指数：城市家品牌榜面世
　　
　　9月中旬，以城市家居品味排行为主题的“金牌指数”震撼发布，这是中国首个以卫浴品牌经营为基础数据构建的城市家居品味排行榜。该榜单根据金牌座便器、面盆、浴缸、淋浴房 、浴室柜、挂件等卫浴洁具产品的普及与销售情况，针对全国20个城市的家居消费能力与品位趋向进行了分析，最终得出各个城市的家居品位指数。
　　
　　据了解，本期所发布金牌指数排行榜中，北京、重庆、成都位列三甲，第四到第十位依次为西安、长沙、杭州、武汉、大连、佛山、上海。金牌卫浴此举，再次创领潮流。

　　

　　
　　从卫浴出发“PL族”成热门族群
　　
　　前段时间一个“争当慢生活先锋”的帖子爆红网络，随之《南方都市报》对此进行了专题报道，一个新的族群“PL族”进入公众的视野，这个族群提倡“用慢节奏的调子，享受高品质的生活”。他们的提倡与现在越来越快的生活节奏恰恰相反。
　　
　　PL族”如何解释?记者了解到，PL族来源于“中国卫浴十大品牌”阿波罗卫浴 的倡导，从灵感与智能的完美卫浴中产生，同时，这也是阿波罗卫浴的一次创新的“消费族群事件营销”。把“PL”拆分成“PERFECTION”和“LOW”，从而总结出这一族群的生活宗旨：“要完美，更要求低求慢”。所以，他们会在家居、服饰、潮流、高档消费品等方面锱铢必较，力求打造“PERFECT”标准的生活质素;他们更在乎休闲、娱乐、旅游、出行等“LOW”情调，就是要用各种慢条斯理的玩乐方式，消解大量因“快节奏工作”而积郁起来的身心隐患，在快慢交替中实现生活节奏的动态平衡
　　
　　据了解，国内PL族的数量庞大，散布于北京、上海、广州、深圳、宁波、青岛、大连、天津、重庆、成都、南京、杭州、武汉等大中城市，企业高级管理者、私营企业主、IT精英、高级白领、公务员、高校教师、演艺界与时尚界人士等亦纷纷加入了PL族的行列。

　　卫浴行业的不断发展进步，卫浴企业间的竞争相当的激烈，2009年，卫浴行业可谓风起云涌，国外卫浴品牌加快了在中国市场的扩张速度，台资企业也纷纷进行资源优化整合。而外销受挫的潮州卫浴企业，也将目光瞄准了国内市场。中国卫浴市场会发生哪些变化呢?
　　
　　卫浴企业明年的发展是很有必要重视的，近日，笔者采访了一些业内人士，从几个不同角度对中国卫浴产业的发展做出了预测。

　　
　　进行技术突破以提升行业地位
　　
　　卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一，而卫浴行业的核心技术，主要是马桶的冲水技术，其次是釉面的防污问题。据陶瓷卫浴业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场，一度领先。
　　
　　2000-2003年左右，情况开始改变，1995年进入中国市场的科勒后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在国外品牌中，目前它的市场份额最大，销量最高。我们除非突破马桶冲水系统的核心技术，否则，国外品牌在业内的领先地位，中国陶瓷卫浴企业是难以普及的。从产品输出到技术输出，这是建陶卫浴行业发展的规律。TOTO、科勒等国外品牌到中国发展，带来的就是技术、资金和商业模式。
　　
　　品牌化进程将加快
　　
　　经历了2008年市场不景气的卫浴行业，已经进入品牌时代。2007-2008年以来，中国卫浴市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品，品牌操作思路，中国卫浴市场大有可为。打造行业品牌的机会稍纵即逝。
　　
　　目前国内卫浴品牌虽然众多，但在大陆卫浴市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。大品牌的营销垄断效应尚未形成。
　　
　　目前中小卫浴企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广。“品牌力就是销售力”的观点，卫浴企业正在慢慢接受并且在不断的成长。