今年8月21日,富德利地板、久盛地板、爱心木门、华鹤地板、梦天木门 、圣象集团、福人地板等14家企业在国家林业局正式达成联盟,启动“木制建材下乡”试点活动。首批试点期将持续到2011年1月31日,由14家试点企业在山东、湖北、陕西等12个试点省市开展木地板、木质门 的下乡活动。
但作为14家试点企业之一的圣象地板,似乎并不十分看好由此带来的经济效益,“目前看来,木制建材下乡 的政治意义仍大于实际的经济意义。”郭辉表示,“目前主要还是行业协会和企业参与这件事情。”
据了解,目前国家对家电下乡和汽车下乡的补贴是13%,但木制建材下乡不享受政府任何补贴,而是参与试点企业形成联盟,并采取不低于15%的让利方式,除此之外,还对试点产品“最高限价”。
木制建材下乡 经济效益并未显现
但这些“优惠”都是企业及协会层面的自发协定,在实际操作中,木制建材下乡仍是障碍重重。如,目前全国农村经济发展不均衡,难以普及推广;另外,也受农村生活方式、环境限制,地板消费并不积极;加上建材厂家三四级市场布点并不多,“这14家企业里面,相当一部分压根未在三四级市场进行渠道布局,”郭辉透露。
圣象从去年年底开始,将四级市场的开发当做未来营销布局的重点,目前已发展500家左右,“我们选点还是很谨慎,主要集中在经济发达地区,起码要实现温饱。”
而在谈及房地产调控对下游企业的影响时,郭辉直言,“还是有一定影响。”
他表示,在经历2009年房地产爆发式发展后,圣象在制定2010年企业计划时期望值确实较高,“今年一季度增长也达到预期中的35%,但第二、三季度明显放缓,增长仅为百分之十几,比我们的预期要减少一半。”郭辉还提到,目前暂未调整公司今年目标,对家居行业传统黄金季节的第四季度仍“寄予厚望”。
圣象地板2009年地板销售面积首次突破3000万平方米,市场占有率约为10%,连续14年国内销售量第一,其“国际化”战略实行5年以来,预计今年出口比例将增值总销售面积的20%。
对于夏季达沃斯会议,他透露将参加自主创新话题的讨论,“我主要想谈两方面,一是面对住宅产业化趋势,给房地产下游企业营销模式带来何种影响,企业如何调整;二是地板行业是资源消费较大的行业,如何实现健康、环保、可持续发展是行业面临的一个重大课题。”
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