地板营销案例：地板的“城镇下乡”延伸之路

　　地板市场在一、二线城市不断拓展壮大，地板厂家 、商铺不断增多，竞争日益激烈。无论是地板种类还是地板库存，都处于几近饱和的状态，与此同时，想要在地板市场上处于不败之地，并一直拥有销售业绩。

　　地板市场在一、二线城市不断拓展壮大，地板厂家、商铺不断增多，竞争日益激烈。无论是地板种类还是地板库存，都处于几近饱和的状态，与此同时，想要在地板市场上处于不败之地，并一直拥有销售业绩，如果不能及时推陈出新，用创新带动销售量，那么地板企业很容易处于“稳定期”甚至是低谷。

　　地板市场的城镇下乡延伸路其实是一种以退为进的营销策略。不仅有利于提升企业的业绩，更有利于将三、四级城镇、农村等向城市化生活模式靠拢。

　　大、中型城市的消费者在选购地板时，更多的注重其品牌、样式及流行趋势。在消费者们的心里，品牌代表诚信度，代表产品质量的保证度。样式代表消费者自身的审美观及个人品味，也就是其独特唯一性。而流行趋势是消费者们对地板是否能紧跟时尚潮流的要求，地板装修在自己家里，也成为了家庭装修 了一个特征。除了其内在的质量，更注重其外在的装饰效果。

　　而一些小型城市或者乡镇等地的居民，他们选购地板标准 往往局限在价格及使用效果上，对于装饰效果不做很高要求。但必须承认，小城镇、乡村地板铺设并不普遍，因此很多消费者除了更注重地板的性价比外，也存有一定的虚荣性。由此可见，即使是小型城市、镇乡居民也是较关注地板的装饰效果的。

　　在了解到小型城市、镇乡居民对地板的需求后，地板厂商就可以根据自己地板的特点，以其适用的方面赢得消费者们的喜爱。譬如塑胶地板 ，既是近几年非常流行的时尚地板 ，又耐磨耐用，价格较适中，不像大理石等地板价格昂贵，是大众家庭都可以接受并铺的起的地板，因此塑胶地板的城镇下乡延伸路可以说是相当广阔的。

　　小型城市、镇乡的地板市场延伸路有待开拓，商机无限，不仅有利于地板厂商的效益，也有利于缩短城、乡居民间生活品质差距，更有利于拉动小型城市、镇乡居民的经济。