家电行业呈现多元化竞争格局 进军照明业

　　中国照明 行业高速发展近二十年home.focus.cn，除了持续增长的市场蛋糕外，行业企业、经营治理、品牌打造等方面都取得了良多的成果。

　　拥有四十多年历史的美的团体在家电领域已然是龙头企业，2010，美的团体的一项举措却让中国照明行业震惊：6月30日，美的日电团体公布与江西贵溪市签署战略合作协议，美的照明电气并购贵雅照明有限公司，并计划投入5亿元在江西建立光源新基地。美的照明在经两年积累，终于在2010全面爆发，为中国照明行业相对平静的氛围注入了一丝新鲜的空气。 2008年底，李益民成为TCL照明 总经理，宣告廖昆时代的结束。如美的在2010年5月开展的全国促销流动，将家电行业的促销方式运用到照明市场，让人面前为之一亮。从2004年销售近5个亿到2009年不到2个亿，从建厂8年以来一直盈利从未亏损到2009年的惨淡经营，开始步入下行趋势。

　　家电巨头进军照明，美的不是第一例，也将不会是最后一例。目前，昔年的“华工三剑客”所创立的企业（TCL、创维、康佳）都不约而同地进入了照明行业。照明产品线纷繁复杂，光源、电器、家居照明、贸易照明、LED……家电企业进入之后如何进行产品定位?同时，照明行业渠道也有别于家电行业的传统畅通流畅渠道，专卖店、卖场、五金店……家电如何建设独立的照明渠道，如何晋升渠道整体的素质及竞争力?这些都影响着这些后来者的发展。

　　当时的美的照明并未引起行业及媒体的足够关注。其中，TCL团体更是早在2000年就参与了照明行业。然而，目前行业企业数目极多，品牌集中度低的现状仍旧显著。与佛山市政府接洽的职员无功而返，收购贵雅团体职员不赞成，北方照明地已圈好款已到帐，国家出头具名查处荒地，产业园也建不成了。从行业发展的角度来说，实力资本、跨行业品牌的进入，为行业带来新鲜血液，也会对整个行业的产生推动。

　　家电企业进入照明行业，除了雄厚的资本背景外，更重要的是成熟行业模式对传统照明行业带来的冲击。 2010年，美的照明大手笔并购贵雅、兴建江西光源基地，再次引起照明行业震惊。十年发展也让TCL照明成为家电企业进军照明行业的样本。时任TCL照明总经理廖昆的战略规划是：上游收购江西贵雅，TCL预备接手政府出让的佛山照明部门股份，同时在宝鸡陈仓区圈地100亩，再上10条出产线，建立TCL宝鸡产业园区。那么家电企业进入照明行业的成败之路如何?家电企业的进入又将为照明行业带来怎样的变化?

　　2005年12月，TCL团体按37倍溢价14.57亿的价格转让TCL国际电工100%股权给法国罗格朗团体，成立TCL-罗格朗;2008年2月，TCL团体在此以10倍溢价出手低压电器业务。

　　2004年，TCL照明 眼里根本就没有雷士和欧普，挟TCL整体上市的余威，团体手中大把现金图行天下，TCL团体“龙虎计划”应运而生。

　　家电企业进入照明 行业已经不是一件新鲜事网络超女，TCL、创维、康佳，昔年享誉商界的“华工三剑客” （李东生、黄宏生、陈伟荣，为华南理工大学无线电78级同学，分别创建TCL、创维、康佳，被誉为“华工三剑客”）所创建的企业均已进入照明行业。然而，照明行业也有相称的特殊性。

　　美的照明的发展之路肇始与2008年。不久，TCL团体国际化进程受阻，资金受限，TCL照明得到的支持减少。同时，团体也预备出售TCL照明，但TCL照明未能像国际电工和低压电器那样幸运地高溢价出售，一年1000多万元的纯利润成为鸡肋。

　　此后美的照明一路高调猛进：2010年5月，鉴戒家电发展经验，全国1400多场室内外促销流动出击市场;6月初，240余平方米展厅参展广州国际照明展，华丽完成首次行业亮相;6月底，2亿并购江西贵雅照明85%股份，并公布斥资5亿新建江西光源基地;9月，“蝶变2010”全国4大城市10场新品发布及订货会即将揭开序幕。 2008年初，美的照明成立照明项目部，隶属于微波炉事业部，张武力出任总经理，并在当年下半年将首家专卖店开在了北京万隆汇洋灯具城。

　　美的团体并非是第一家进入照明行业的家电企业。然而美的照明在低调中持续发展天龙八部，到2009年12月，已经积累了一定产品及渠道经验的美的照明项目部进级为美的照明电气制造有限公司。美的团体进军照明的传说传闻已经并非一天两天，然而当美的真正出手之时，其手笔之大，仍让行业震动。