油价上涨 “市场”“利润”双刃剑促行业洗牌

　　油价 格持续走高、原材料价格上扬、出口退税率下调、房市低迷、交通限行等因素影响，涂料市场呈低迷态势。涂料企业 制造成本大幅上升、利润率日渐下降，普遍感到压力，以低价冲击市场的中小涂企更是步履维艰，有些甚至走到了尽头……“冬天来了”几乎已经成为业内人士的口头禅。

　　不打折丢市场打折丢利润

　　多乐士网络部经理那伟告诉记者，“这种价格从来没有过。”多乐士今年力推的全效儿童漆施行1元/平米的低价，而净味系列漆去年同期的价格是836元每桶，今年则是买两桶面漆送一桶底漆，折后价格相当于698元每桶。

　　据了解，作为老对手的立邦漆将醛净全效漆由原价为468元每桶直降到了380元。另一款净味全效漆也从428元直降到了358元。此外，商家还在买两桶漆的基础上附赠一桶净味底漆。就连从来不降价的德国都芳漆也在十一期间打9折销售。记者发现，所有商家折扣已经从十一期间延续到了现在。

　　市场萧条促进行业“洗牌”

　　据了解2008年，国际原油价格持续走高、原材料价格上扬、出口退税率下调、房市低迷、交通限行等因素直接导致了涂料行业 的成本上涨。华润漆市场负责人刘先生告诉记者，石油价格的增长过快造成运输成本增长了30%，甚至更多。刘先生举例说：“我们货物运输从广东到天津走海路，原来一个标准货柜需要6000元左右，现在则要1万元。”

　　据业内人士透露，涂料行业的净利润在8%-12%之间，今年的成本上涨则在15%左右，低价格、高成本让涂料企业 倍感寒冷。。首先，前期限行等措施的确影响了市场的销售，恢复起来需要一段时间。此外，房地产市场的萎缩、金融危机直接影响了消费者的购买情绪，这直接导致了消费市场的萎缩，尤其是中低端收入消费群体的大量减少。

　　日益萎缩的市场、微利化时代的来临都让业内人士普遍感到，涂料行业“洗牌”的时刻已经来临。然而，大品牌在“价格战”中虽然举步维艰，但仍可以承受一定的市场压力，对于现金流较小的涂料企业就难以在低利润环境下继续生存下去。

　　高端市场扩大涂料企业欲突围

　　业内人士认为，高端产品异军突起并非一时巧合，一方面是人们生活质量的提高，百姓健康意识已经上升到一定高度;另一方面，由于利润低，中低端产品在萎缩，导致中低端市场在缩小，品牌涂料企业 产品更新换代周期缩短，从一定程度上扩大了高端市场。

　　市场的“寒冬”对于涂料行业 的发展未尝不是一件好事。“行业内部竞争越激烈企业的发展就越见成效。”身处繁荣的市场就如同温室中的花朵，产品不容易更新换代，企业不思进取。日益萎缩的市场将淘汰那些没有实力的企业和内部管理混乱的企业，经历过“寒冬”拼下来的企业定有独到之处。

　　涂料产业高速发展，新技术、新产品层出不穷，竞争也日益激烈。2010年涂料行业竞争将逐渐加剧，为此，涂料企业应该了解世界涂料行业的发展趋势，以便谋求自身的可持续发展。

　　根据IRL公布的“中东和非洲涂料工业市场报告”显示，中东和非洲多个国家的涂料工业发展速度将进一步增速，预计在2014年之前，以上地区的涂料工业规模将以平均4-5%发展。

　　由于全球性的金融风暴影响，在经济复苏期内4-5%的增长速度已经被认为相当可观。在该市场报告中涉及的18国中，装饰涂料的市场增长最为乐观。装饰涂料的市场需求和产业规模的增长相对工业涂料等其他类型，更为突出。这也是涂料企业在西方国家已经具有相对成熟的装饰涂料生产和市场营销方式。

　　此外，放眼2010年，越来越多的消费者将选择用装饰涂料装点墙面，关键原因就在于人们对五光十色的装饰材料的硬性充塞和过度表现财富的浮躁心态已逐步摈弃，转而崇尚自然、朴实的风格，着重装饰的文化内涵，希望进一步获得深层次的情感关爱。各式各样的装饰涂料出与众不同的个性特点，将显示出独具风采的艺术风格和魅力。