木地板产品结构发生质变 企业亟待资源整合

　　【记者】方工，您好！您协会所在的行业，从09年下半年，特别是2010年以来，消费市场呈现出哪些特点？

　　【方崇荣】总体上，木地板行业从2009年下半年以来，产销量呈上升趋势。但产品的结构发生了质的变化：实木地板 产销量明显下降；强化木地板 产销量上升；实木复合地板 得到了稳步发展。消费市场情况：一二线城市竞争激烈，三四线市场各有特点；总体消费清淡、平缓。

　　【记者】您认为都是哪些原因造成的？

　　【方崇荣】原因是多方面的。首先表现在行业内部本身竞争的不规范、市场引导的不规范、区域监管的不统一（部分城市对行业知名品牌的不当打压），品牌认知的无序性、盲目性；其二是消费知识的缺失和盲从，导致对行业品质和服务的重复性认同度较低；其三是市场多而杂，竞争的无序以及经营成本的快速上升；其四，部分知名品牌的集聚和联合，影响到中小企业的销量和消费；其五，宏观形势特别是房地产业对木地板传统市场的分割，使得零售市场份额减少。刚性需求的目标群体并未显示其购买能力等等。

　　【记者】针对新的竞争环境与消费特点，据您观察，企业在产品、营销、推广等方面做出了哪些调整？是否有典型案例？

　　【方崇荣】随着国外特别是欧美市场的渐渐复苏和趋暖，今年木地板行业出口增长较快，平均约20%以上。而国内市场形势则不同：大企业、知名品牌木地板总量上升，中小企业略有下降。从2009年开始，浙江地板龙头企业开始调整战略，改变产品结构，增加新产品研发和投入，加大宣传和团购力度，促进了消费的增长。如世友、久盛等一批龙头企业开始对产品线进行全部覆盖，加大了对市场宣传推广；另一方面，为了谋求团购渠道和提升企业产品展示形象和实力，近年来包括上述企业在内一大批品牌对展示厅进行了升级和改造。世友还投入巨额资金对研发中心进行了全面调整，并准备通过国家实验室认可。所有这些工作，都是针对市场的新变化而做出的一种选择。

　　【记者】您认为，目前消费者对于家居品牌的认知度如何？行业的品牌建设意识又是如何？

　　【方崇荣】对家居品牌需要有一个理性的认知过程，就木地板行业而言，消费者的认知度也是依据其消费能力而有所不同的。一般而言，一线城市或市场对品牌的认知度、认可度较高，而二三线市场则相对较低。故不能一语道破。

　　对行业品牌建设的问题，应是进行整合、联合或有序规范的时候，如果不进行联合行动，地板行业的正常利润空间支撑不了目前有形市场的盲目扩张。无论从行业本身的健康发展还是品牌建设需要来看，木地板行业需要整合资源，需要进行必要的联合。

　　【记者】从企业与消费者两方面衡量，请您预测整个家居消费市场将会呈现怎样的发展态势？

　　【方崇荣】从近年来整个木地板行业发展来看，重视终端和品牌建设的龙头企业即主流企业在区域市场上仍将呈现良好发展势头，但由于营销成本过高，产品的价格则由于因竞争等多种因素没有过多上升，加上消费能力和消费要求上在不同地区的差异，使得家居消费市场显得较为冷淡。特别是市场针对木地板行业状况存在一些短期行为，而不顾及现实，可能会对未来的走向产生影响。

　　【记者】为了推动行业健康快速发展，您所在的协会，2010年上半年做了哪些工作？下半年还将有哪些计划？

　　【方崇荣】在行业内率先推动新消费理念。2009年12月，我协会与浙江省消保委联合推出木地板新消费论坛，其中提出了一些新消费的理念。如：降低实木地板 厚度，进一步提高木材资源的利用率等等，得到了绝大多数会员企业的积极响应。下半年主要针对中小企业，推动品牌，联合省外知名品牌企业进行一些公益性倡导活动；积极协助和配合中国义乌森林产品博览会，对南浔木地板区域作进一步提升，适时推出“木地板消费卷”，并做好木地板建材下乡、第二届地板超级店员大赛等相关工作。

　　【记者】搜房网发起的2010中国家居消费趋势研究，将通过网络关注度与实体卖场消费数据等八项指标综合测算分析，最终得出消费趋势报告与消费指南白皮书。您认为家居行业与消费者是否需要这样一份消费报告与指南？对消费市场有何影响？

　　【方崇荣】只要符合行业实际状况，我想无论是对家居行业或消费层面都会有一定的指导意义。对消费市场的影响也是积极的，特别是针对不同区域的影响将起到互补性的作用。

　　【记者】您对这份研究报告有何期待与建议？
　
　　【方崇荣】期望此报告不仅局限于行业，对品牌企业、中小企业以及消费者在选购不同家居产品时均有启迪作用，对专家学者了解整个行业也将有所帮助。
　
　　【记者】谢谢您接受我们的采访。