2010年上半年中国油烟机市场分析报告(图)

　　一、概述

　　油烟机 在中国已经走过20余年的发展历程，由于其技术壁垒较低，因此市场品牌、产品非常丰富，竞争十分激烈。然而排名行业前几位的品牌始终保持着平稳发展甚至于高速发展的态势，屹立于行业之颠。2010年上半年，不出意外的这几大品牌依然引领行业，下面就今年上半年各品牌的关注度和市场表现做个简单的汇总。

　　报告摘要：

　　品牌关注排行榜：方太取代美的，成为整体市场关注排行冠军，受关注度高达18.3%。

　　畅销型号排行榜：排名前五的产品型号中有三款来自老板，其余两款则分别来自方太和华帝。

　　按品类细分市场：欧式抽油烟机关注比例高达54.3%，明显高于中式抽油烟机；欧式抽油烟机市场华帝冲冠成功，老板退居第二；方太、美的分别位居第三、第四名；中式抽油烟机市场：关注比例最高的三大品牌依次为方太、樱花、美的价格关注排行榜：中式抽油烟机市场中，1000元及以下价位产品关注比例为44.3%；欧式抽油烟机市场中，1001-5000元价位产品获得的用户关注比例超过八成。

　　二、品牌格局分析

　　（一）整体市场基本竞争状况

　　油烟机行业的竞争正迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。截至到今年上半年，油烟机前十位品牌的零售量占有率已经高达60%以上，由此可见，油烟机市场的品牌集中度正在提升。
 

　　2010年6月中国抽油烟机市场中，品牌关注排行第一的桂冠被方太夺得，关注比例为18.3%，领先亚军3.7%。

　　关注比例在10%以上的品牌还有美的、华帝、老板。其中美的关注比例最高，为14.6%，位居第二。华帝、老板分别以13.4%、12.9%的关注比例位居第三、第四。这三个品牌关注比例间的差距相对较小，同属第二梯队。

　　第五名樱花的关注比例为7.7%。虽然入围前五强，但其关注比例比身前的老板低5.2%，差距较明显。帅康获得了6.8%的关注比例，以0.9%的差距屈居第六。其他品牌关注比例均在5%以下，市场影响力相对较小。

　　解读监测数据，可看到油烟机 品牌竞争格局的另外几个明显特点：一是国内品牌的优势明显大于国外品牌，除了西门子之外，其他国外品牌均未能进入油烟机前十位品牌之列；二是专业品牌明显综合品牌强势，除美的之外，西门子、海尔等著名综合品牌的受关注度、与老板、方太、帅康、华帝等专业品牌相比仍存在一定差距，主打卫浴的万和在2010年增长幅度很大，已上榜几个月，但排名仍相对靠后，这反映出“专注”的油烟机品牌更能获得消费者的关注和认可。

　　从产业集群的角度看，江浙兵团一统天下的格局已然消失，在前十大关注排行榜中，江浙品牌包括方太、老板、樱花、帅康，广东品牌也有美的、华帝、万和、康宝，相互不分伯仲，然而在前三中广东品牌更是占据了两席。

　　（二）细分市场品牌格局

　　欧式产品虽然价格相对较高，但多数产品用料考究，外观时尚，与家庭装修的结合更为完美，因此受到大量用户关注。2010年6月，欧式抽油烟机获得的关注比例高达54.3%，超过五成，而中式产品关注比例仅26.4%，不及欧式产品的一半。

　　专业分析人员认为，油烟机欧式的比重增大，与房地产市场从2009年开始回暖密切相关，主要是一二线城市消费力影响所致，如果油烟机能够跟随国家政策进入家电下乡，中式机型将可能突破前所未有的销量。

　　2010年6月，华帝是最受用户关注的欧式抽油烟机品牌，关注比例为18.7%。老板以15.7%的关注比例位居第二，与华帝相差3个百分点。方太关注比例也超过15%，以0.3%的差距屈居季军。美的位居第四，关注比例为12.2%，与季军方太间的差距超过3个百分点。

　　帅康虽然位居前五名，但其关注比例为7.2%，与前四名品牌间的差距较明显。前五大品牌共获得69.2%的关注比例，略低于中式抽油烟机市场中的水平。

　　后五名品牌中，仅西门子关注比例在5%以上，为5.5%。位居第八至第十的万和、德意、海尔关注比例十分接近，分别为2.9%、2.8%、2.7%。

　　2010年6月中国中式抽油烟机市场中，方太以及一直坚持以中式烟机为主打的樱花两品牌在吸引用户关注方面的表现最为突出，关注比例分别为18.6%、18.5%。

　　美的获得第三，关注比例为11.4%，比亚军樱花低7.1%，差距较明显。华帝、老板分别以11.0%、10.9%的关注比例位居第四、第五。前五大品牌获得的关注比例累计达到70.4%，接近六成。

　　后五名品牌中，仅帅康关注比例在5%以上，为8.1%。西门子、海尔、万和、康宝分别位居第七至第十，关注比例集中在2.5%-2.9%之间。其他未上榜品牌共获得10.7%的关注比例。

　　（三）畅销型号列表

　　据中怡康数据显示，在排名前十的畅销型号中，老板有三款产品，分别是CXW-200-8310, CXW-200-6100，CXW-200-8210，方太也有CXW-189-JX05、CXW-200-EH16、CXW-200-EH11D三款入选；另外华帝CXW-200-E805A、CXW-200-D07F、CXW-200-E805AZ同样也是三款，剩下的一款是万和的CXW-200X03-D。

　　可见，在前十名畅销机型中，集中度是惊人的高，仅仅有四大品牌，足见其实力。然而从品牌分布来看，浙江和广东各两大品牌，实力相当，万和作为国内燃气热水器的领军品牌，近年来在厨电上的发展另业界侧目，数据表示其实力已然进军到国内厨电产业中的一流品牌。

 

　　（四）油烟机 价格特征分析

　　2010年上半年油烟机市场的价格与09年相比基本没有太大的波动,零售价超过2000元的品牌依然只有方太、老板、帅康、德意、西门子等七大品牌，其中方太的零售均价继续领军行业，达到了近乎2800元，大部分品牌已然在1000元-2000元之间徘徊，更多的三四线品牌往往是低于1000元的价格走俏市场，而属于他们的市场则主要是乡镇市场。