和竹炭漆 凭什么比立邦、多乐士贵？

　　近来，在太原现代市场的嘉丽士漆 专卖店摆放着一款被称为“奢侈品”的墙面漆，标价997元/5L（丝光），887元/5L（哑光），比国内数一数二的洋品牌立邦 多乐士 的任何一款产品都要贵得多。更牛的是，导购员坚持这款产品统一价，不打折。

　　据知，这款奢侈品墙面漆的全名叫“和”竹炭全效环保墙面漆，是嘉丽士漆的2010推出的最高端产品。此产品一上市，立刻招致行业一片哗然，众议纷纭。

　　在中国的一些城市，嘉丽士漆的知名度的确不如立邦多乐士高，在品牌知名度不高时反而推出如此“奢侈品”，嘉丽士的确走了一条反常之路。有人说嘉丽士此举是为了出名，就像当年有人为了出名喝涂料、做“裸女”广告。也有人说嘉丽士此举是对立邦，多乐士等洋品牌的有意挑衅。我认为下这些定论的人并未注意到嘉丽士漆近年来的变化。

　　嘉丽士漆作为美涂士建材股份有限公司旗下的高端品牌，早与国际知名化工企业的杜邦、巴期夫、拜耳等公司建立长期的合作关系，拥有独立的技术研发中心，并与华南理工大学、中国地质大学等高校及科研院所业已达成的诸多产学研等合作项目，在产品科研上始终走在行业的前沿。据中国涂料在线了解，嘉丽士是行业内第一个全线内墙漆产品应用净味技术的企业，也是行业内第一个将实现净味等级划分标准的企业。至今已成功研发出“和竹炭”、“味醛净”、“乐活”“金刚钻”等市场畅销产品。

　　2009年，嘉丽士漆一路高歌猛进，发展凌厉，全年销售增长高达45%以上，成为中国涂料行业增长最快的企业之一；企业成功入选“第四期政府绿色采购清单”，荣获“中国涂料行业10强企业”、“广东省省级企业技术中心”、“消费者喜爱品牌”、“最具低碳环保贡献奖”，连其它涂料品牌也不得不对嘉丽士漆这位“后来居上者”刮目相看。

　　今年3月26日，美涂士崇州工业园在崇州市举行了开工奠基仪式，这是继公司投巨资兴建宿迁生产基地后集团的又一大手笔。嘉丽士漆总经理张文辉先生出席了奠基仪式，并表示工业园建成后，将对嘉丽士漆的在西部地区的布局具有战略性意义。

　　嘉丽士漆在品牌推广上也来势汹汹。2010年1月，嘉丽士漆让品牌代言人李冰冰 亲临顺德为“和”竹炭全效环保墙面漆的上市揭幕，承诺“每购一桶漆=捐种一棵树”。2月又旋即在央视《交换空间》、湖南卫视《智勇大冲关》等黄金频道展开电视广告攻势，同时与与新浪家居、搜狐家居、慧聪涂料网、中国涂料在线网等知名网站携手合作，铺天盖地的广告攻势让不少涂料品牌不寒而栗。

　　嘉丽士漆的总经理张文辉先生曾在一次新浪家居的采访中提到，嘉丽士不会跟任何品牌比较，也不需要比，嘉丽士只需要不断超越自己就好了。我相信，嘉丽士漆此举并非有意挑衅立邦多乐士品牌，相反，我认为“和”竹炭全效环保墙面漆是嘉丽士宣告进军高端市场的一个号角。

　　这款被外界称为“奢侈品”的墙漆，在嘉丽士人的眼中，是涂料中的“奔驰”极品，据说是由涂料界大师精心设计，采用名贵涂料配方，专为无数珍稀名宅而诞生。产品具有超强弹性，超弹防水，遮盖力强、涂刷面积大、抗污、防霉、抗碱、抗粉化、手感爽滑、易施工、可调色、耐擦洗、附着力强、持久亮丽、抗黄变、透气、漆膜耐磨、流平性好、色彩艳丽等墙面功能，有效解决26种墙面问题，据一些施工的师傅反映该产品质量的确是同行无所能及。

　　高端市场，是无数中国民族企业家的梦想。然而，对于大多数本土企业，高端市场注定是一条艰辛的血路，嘉丽士能否闯出一条大路来还有待拭目以待。