中国木门行业需走出只仿照不创新的老路(图)

　　因此有专家称，在中国木门业，只有把握产品的升级“高地”，才能一路领先，成为行业的“领头羊”。

　　创新包括很多方面，关键在于产品的创新和营销的创新。在3月召开的“2009中国木门 行业品牌战略与持续发展高峰论坛”上，专家分别就木门的产品设计和营销模式的创新提出了建议：

　　关于产品设计

　　对产品风格、流行趋势的研究与把握。遵从“木门美学”概念，主要有法式浪漫、现代时尚、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。

木门企业需创新迎市场

　　提高新型建材的综合运用能力。新材料的配套使用对木门设计 来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足。

　　木门功用性的突出创新，如专业突出抗震、隔音、防水、隔热、防风、保温方面以及100%健康环保木门 等都是可以细分挖掘的市场。

　　产品系列、多元化发展。如高档实木门 、中档实木复合门 、低档夹板门、楼梯扶手的综合推出，既为企业拓宽了道路，也为经销商扩大了盈利来源，降低了经销商在经济危机中的生存风险。

　　关于市场营销

　　组建战略销售联盟，扩大品牌张力。组建联盟的形式可以是差异化同行业品牌联盟，异业联盟，也可以上下游供求伙伴联盟等，通过搞互动式营销，资源共享，提高顾客的认知度，创造业绩和品牌的共振效应。

　　大力发展网络营销。网络营销具有范围广、速度快、成本低、任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。它可以使小企业迅速扩大知名度，网络电子营销是中小企业的独门“利器”。北京TATA木门 就是一个通过在网络营销而成功崛起的品牌。

　　经常性备战促销。促销不是万能的，但没有促销是不行的。做好促销有四点需要注意：一是准备要充足；二是不要打价格战，三是促销要有创意；四是厂家和经销商要配合互动，双重优惠，把好处让利到消费者身上。

　　点评：“无脑”企业要向“有脑”企业转变，邯郸学步怎能阔步前行，独辟蹊径才能鹤立鸡群。