灯饰照明企业追求明星效应需仔细思量

　　已经过去的光亚展上尽是LED 的天下，家居灯饰 显得“寂寂无闻”，有点落寞。因此一旦有哪一家灯饰企业稍有动作便能抢夺眼球，何况是能签下一线明星陈道明，且几乎将所有墙面都贴上其大幅海报的文统照明 。总体而言，今年家居灯饰企业的“星光”较往年有过之而无不及。但有业内人士指出，明星效应是品牌的助力不是主力，且更要关注企业与明星“气质”的契合。 

　　明星效应风彼此起伏　

　　回顾照明行业的代言史，无论是盛行港台风，如最早之前吉豪照明的周海媚、乔森照明的曾志伟等；还是偏向大陆明星，如百丽安特的蒋雯丽、钜豪照明的范冰冰、金达照明的黄晓明、文统照明的陈道明等，依靠明星效应“扶持”品牌升级开始变成照明灯饰企业孜孜不倦的追求。因为行业发展至今，单一的市场推广已经满足不了企业对提升自己品牌知名度的需求，所以品牌化发展之路已成为众多灯饰企业选择的必然趋势。有行业人士认为，当企业做大做强了，自然就需要以品牌化实现规模发展，拓宽企业的边际效益。 

　　选择明星代言人需谨慎　

　　不少人认为，企业选择明星代言，至少能使自己的品牌形象得到一定的提升，也在一定程度上向经销商传达了这么一个信息——这家企业能花大钱邀请明星代言，那它的实力与产品品质肯定不错。但文统照明业务副总经理周丹阳却冷静指出，明星代言与品牌的背景、实力、理念和追求息息相关，而且必须与代言人相称相融、相辅相成，否则不仅会露出“文化缺失”这个马脚，更可能会贻笑大方，适得其反。 

　　观点 

　　明星只是提升品牌形象的一个方面，明星代言只能锦上添花，不能雪中送炭。灯饰业一定要结合自己企业的实际情况，尤其是要根据企业的品牌文化和产品特质来选择好合适自己的品牌形象代言人，走好自己的品牌之路。