建材下乡细则或将出台 是机遇还是挑战？(图)

　　优惠政策让巨大市场变得更具诱惑

　　2010年年初，“建材下乡 ”正式写入中央“一号文件”，明确提出将采取有效措施推动“建材 下乡”以来，建材行业聚焦政策机遇，加紧布局，掀起绿色建材热潮，并把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。 从各方面数据来看，“建材下乡”直接及间接带动的市场消费商机是一个令人咂舌的数字。据人民日报原引中国建筑材料联合会相关资料显示，“建材下乡”政策将拉动国内消费5500亿元至6000亿，建材消费是目前中国农村、农民的支柱性消费行为。初步预计，“建材下乡”政策实施三年，可拉动农民建房及建材消费18000亿元左右。房屋建成后，还将拉动装饰装修、家居设备、家电等后续消费，消费链条效应十分明显。

　　面对如此大市场到底是机遇OR挑战?

　　中国建筑装饰协会张仁秘书长认为，“建材下乡”将使得农村地区成为家装行业的一个新增长点，从大的方面看是国家拉动内需的战略之举，从小的方面来看也是让优秀家居建材企业和农民得实惠的切实举措，相关企业应该针对农村市场特点，在产品开发，市场开拓，服务体系方面积极行动起来，会获得长久的效益。

建材下乡细则或将出台 是机遇还是挑战？

　　据圣象地板市场部总经理王晓宇介绍，目前圣象正在积极布局三、四级市场，特别是农村市场。从近两年的市场开拓来看，部分农村市场开拓已经取得了巨大收效。此外，考虑到农民对建材产品的特殊需求性，圣象的丹阳生产基地还进行过专门的市场调研，推出符合农村装修市场所需求的特性化产品。未来10-15年，新农村建设和城镇化建设的普及将对地板 产生巨大的需求缺口，农村是地板行业的最后，也是最大的一块商机。

　　目前在一二类城市，地板市场基本已经饱和，“建材下乡”将是地板企业开拓农村市场的绝好机会。对于农村地区消费不起品牌地板的看法，在总经理王晓宇看来是一个误区。在沿海，以及其他经济发达的省份，农民的消费能力并不比城市差，对品牌建材的需求非常旺盛，关键是家居企业如何针对性的介入这块市场，”他表示，未来三年圣象地板 的渠道扩张将主要针对三、四级市场！