地板价值消费时代 大卫引领行业风向标

　　2010年“新国十条”出台，这对于房地产界来说无疑是一场强震，让房地产逐步回归偏离已久的居住功能，也让与房地产业息息相关的家居建材业疑云重重。

　　面对如此境遇，中国地板行业将何去何从？中国地板行业的领军企业将有何动向？作为江浙地板的典范、中国地板业近年来有目共睹的明星品牌、代表着“实木地板之都”南浔板块的企业代表，大卫地板将怎么突围应对这场空前的危机呢？

　　价值导向消费，绝地“腾飞2010”

　　2010年6月8日至9日，大卫地板“腾飞2010”全国营销战略峰会在浙江南浔丽菁大酒店召开。在这场“让家居成为艺术”的主题峰会上，林产工业协会会长王满、原林产工业协会会长、素有“地板教父”之称的张森林，著名品牌营销专家、大卫地板常年营销顾问康有正，工业品经营大师、松井化工董事长凌云剑等业界泰斗齐聚，江苏电视台、中国名牌报、搜狐、新浪、搜房网等各路媒体记者云集，与苏州大卫木业有限公司董事长蒋卫、总经理蒋方、500多名全国经销商一起共同探讨2010年度大卫地板营销战略。

　　一个行业瞩目的明星企业，一次独树一帜的营销峰会。从年度风云人物颁奖典礼，到2010年地板品牌高峰论坛；从语惊四座的嘉宾发言，到惊艳登场的中国地板新品秀，都以消费价值为中心导向，人文精神贯穿始终。在宏观调控的大背景下开启了地板营销新思路，为地板业奉献了又一场逆势上扬的智慧光芒。

　　那么，为什么大卫地板“腾飞2010”能成为引领地板行业的营销风向标呢？康有正先生一语中的：“作为行业领军企业，我们在每个战略关键点的把握上都极其精准。当金融危机来的时候，我们把营销重心沉到二三线市场，成就了营销规模；当经济复苏的时候，我们产品差异化营销，领导了价值消费。2010年，就是大卫地板的战略升级年。”

　　“3G”人文扩张，营销战略升级

　　人文艺术是大卫地板的品牌精神。在地板行业还处于粗级竞争阶段，大卫地板真正从消费者装潢新家、地板长期使用的本质入手，用全新系列产品诠释“让家居成为艺术”的主题。“增强产品的使用寿命，为地板注入时尚家居的元素，我们关注走访了1000多个家庭后，决定用新产品来升级品牌战略。”大卫地板董事长蒋卫坦言。关爱人居环境，倡导人文艺术，用创新科技奉献给消费者最好的产品，大卫地板2010年新战略令人赞叹。

　　在这次营销峰会上，大卫地板发布了最新的研究成果：

　　3G地板，采用“树脂基、航材基、晶面基”三种跨界材料，一次性彻底解决了“耐刮擦、耐污垢、耐抗击”这三个一直困扰地板业的顽疾，重新定义了高品质地板的标准。

　　皇冠明珠系列实木地板，珍选名贵树种，辅以巧夺天工的手工艺术和人性化私人服务，集实用价值、观赏价值、收藏价值、增值价值为一体，为中国高端家庭荣耀呈现。

　　晶彩系列强化地板，首创时尚典范。在关键指标过硬的基础上，从花色、款式、多样性上全面突破，让地板富有时尚气息，引领潮流生活，为家居生活调色。

　　中国林产工业协会会长王满说：“大卫地板用产品升级带动品牌升级，用差异化产品升级地板业的营销，树立以消费者需求为导向的科学营销的典范。大卫每一步，都不走寻常路，却又非常精准。”

　　
　　来源:证券之星