石企如何借力2010南非世界杯 锻造金字品牌?(图)

　　2010年是可预知的大事件最为集中的一年。无论对企业还是普通消费者而言，2010年都有很多值得期待的大事。
　　
　　万众瞩目的南非世界杯 足球赛将于昨晚开幕。四年一度的世界杯是无数球迷心中“流动的圣节”，在未来的一个月，一股足球热潮必将席卷全世界。

　　每次世界杯都会有一些品牌借机造势，2006年世界杯，博德陶瓷在央视出了一把风头，至今仍为人所津津乐道，被认为是陶瓷卫浴行业体育营销 的标志性事件之一。四年后，在距离2010年南非世界杯仅仅一周的时间，石材企业对世界杯的关注度及参与度又如何？是否也象其它行业及大众媒体们那样，早早就做好“场外开战”的准备呢？

　　石企如何借力2010南非世界杯 锻造金字品牌?

　　早在中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会上，央视广告部副主任何海明表示，2010年南非世界杯广告将“限量增值”，分三批推出，除了饮料、啤酒、体育用品等行业，也涵盖了家电、服装、通讯等多个行业。可是，今年中国石材企业的体育营销如何借力呢？

　　体育营销是一柄双刃剑，也可以说是一种“烧钱”游戏，它的长期性、费用的高昂性并非一般企业所能承受。石材品牌 在这一前提下，会采取以什么推广活动的形式实行体育营销战略呢？

　　反观：卫浴品牌

　　科勒卫浴火速开腔，发声——洗澡也能享受世界杯，进行卫浴浴缸的销售；TOTO卫浴将考虑届时在各专卖店增设影视设备，可以现场播放球赛；东鹏卫浴 世界杯体育营销也异曲同工，主要目的是对其畅销产品“珊瑚玉”进行促销……企业的目的都只有一个，借世界杯展开系列的体育营销活动以提升企业形象和品牌，或借机进行产品促销。

　　九正建材网认为：广告已经成为人们生活不可或缺的一部分，它无处不在，无时不有，据有关数据统计显示，生活在城市的人每天有意无意接受的广告不下千个。广告宣传是企业最有效的营销手段之一，它贯穿企业经营活动的全部过程。石材企业也是如此，所以如何做好广告宣传，打响自主品牌，争取花最少的钱，收到最好的广告效益对石材企业同样重要，也是石材企业面对激烈市场竞争，立于不败之地的关键所在。
　　
　　2010南非世界杯石材企业如何借力体育营销战略呢？

　　明确广告宣传的目的，广告宣传要能促使品牌稳健成长

　　成功的企业十分关注企业和媒体的关系，他们依赖媒体。这方面在石材行业很落后，导致媒体在那边“光喊”，而缺乏企业和整个行业支持。应该说媒体广告是石材供应商营销环节的一个重要环节，他不仅是支出也是投资，他是企业无形资产积累的一种重要手段之一。很多石材企业认为广告费用是企业营销的支出，所以在市场不景气的情况下，第一个想到的就是减少广告及宣传支出。其实，广告的宣传只是给广大的购买方提供一种可能，旨在让他们了解你产品的诉求点并以此带给石材企业的价值。石材企业的品牌宣传很大，能否通过世界杯来打响石材品牌。我们拭目以待。

　　石材企业在竞争面前“优胜劣汰”。

　　做品牌亦如逆水行舟，不进则退。中国石材行业是个充满竞争的市场，挑战同时也意味着机遇，每个企业都面临南非世界杯机会，关键是看谁坚持，一以贯之地进行品牌的宣传和扩张。让我们关注南非世界杯，期待中国石材品牌向体育营销战略迈向第一步。

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