上海世博后 中国石材需要“全球定位”(图)

　　目前，上海世博会 正式呈现在我们的面前，世博会的开启为众多石材企业提供了丰富的市场营销与品牌宣传的好机会，石材企业也不例外。

　　世博主题已成为众多石材企业走上国际市场新台阶的渠道。石材品牌 营销随着上海世博会的升温，世博营销也已经成为继北京奥运会后的又一重大营销热点。对于石材企业来说，世博会的举办将为企业提供了丰富的市场商机，石材企业要抓住世博的市场商机借势世博渠道抢占市场。

　　随着上海世博会工程建设对石材产品需求拉动因素的悄然消退，市场对相对高档的石材产品的需求是否将面临一个巨大的“断层”?世博后石材业营销的走势将如何?

　　上海世博后中国石材需要“全球定位”

　　上海世博建筑工程大幅拉动了石材产品的市场需求。然而，随着上海世博建设工程拉动因素的悄然消退，石材企业今后几年将面临怎样的营销形势?整个行业是否会进入一个相对长的萧条期，企业将面临重新洗牌，一些市场竞争力差的企业将面临窘境?

　　未来充满希望，但未来并不清晰，这或许是对中国石材发展前景最模糊而又最真实的判断。经过几十年的轮回，中国石材产品进入国际市场、遭受国际市场冲击的产业，又一次走到了起跳的边缘。跳过去，会进入一个广阔高远的发展空间；跳不过去，或许又要沉入低端局促的生存洼地。起跳之前，为什么不先来一次“全球定位”？

　　危机之后繁荣恐难持久

　　经济危机并不是对所有的“中国制造”都是灾难，至少建筑石材 行业算得上是“化危为机”。对于中国石材产业来说，是危机已经彻底过去，还是偶然出现机遇？危中寻机，固然可贵；但在品味当前美好时光的同时，我们是不是该有一个清醒的认识，以免重蹈历史的覆辙？　 

　　2009年中国石材出口2133万吨，创汇36.11亿美元，比上一年（2008年为2833万吨，39.43亿美元）分别降低了25.06%和8.39%。如果把2009年中国石材贸易合计看，年进出口仍达到了50.65亿美元，2934万吨；分别比上一年进出口合计（2008年为54.88亿美元，3652万吨）降低了7.7%，19.66%。不难看出，数量降低幅度大大高于价值--我国石材外贸的效益进一步提高。

　　 　　同时我们还应该看到，中国石材出口份额中几乎全部是低档产品没有改变，出口渠道中依靠国外贸易商转手居多，以贴牌面目实现出口的占了绝大多数。国内某产区的一家号称全国很著名的石材企业，在宣传中就以为美国石材企业贴牌生产而自豪。市场观点也在中国石材企业中极剧分化。在国际国内两个市场并蒂花开，同步高歌猛进的时候，对于石材企业来说却是寒暑分明，分化严重。据九正建材网对国内几个重点石材产区的调查情况看，有的原先出口额遥遥领先的企业，现在出口量微乎其微，内销形势却十分喜人；有的原先只做内销的企业，却乘势跟进，一举打开了国际市场的大门，转为以出口外销为主。

　　种种迹象表明，中国建筑石材在国际市场上的位置并没有根本性改变，相反，在行业整体性回暖的前提下，企业对国际国内市场的态度却在发生分化，而这种分化正是对行业全球定位不清的表现。